關鍵字廣告的效果如何？
2008 年 五月 22 日 (星期四) 4:23 pm分類：電腦
標籤：marketing, Web
日前，為了替某投信給一場 CRM 簡報，除了蒐集刊登在 Upaper、中時電子報捷運版、爽報上面的同業行銷個案，蒐集上傳到 YouTube 及 imtv 的影音廣告個案，也提到近來頗「夯」的網路關鍵字廣告手法。
不過有一個問題：關鍵字廣告究竟有多少效果？
三份不同來源的調查報告，值得玩味：
- 東森新聞引述 Yahoo!奇摩的報導：〈網路廣告夯～調查：今年市場規模將近 60 億，關鍵字最熱門〉
- 創市際的調查報告：〈電視關鍵字廣告，你搜尋了嗎？〉
- 動腦雜誌與 tns 模範市場研究公司的調查報告：〈「請上網搜尋：XXX」，關鍵字電視廣告效用高？〉
放在一起比較，可以發現許多有趣的事。
所以說，任何市調民調，不要只看最後的摘要數據圖表，還要看一看抽樣方法、問卷設計、控制變因、lurking variable 等環節，甚至連調查單位本身的利益背景也要考慮在內呀。
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